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电影院希望从Netflix获得更多,但这家流媒体巨头不准备在其发行模式上让步

时间:2022-10-26 16:21 来源:明日科学网

Netflix放弃了广告。接下来应该是影院上映吗?

一些影院老板和行业分析人士想知道,这家流媒体巨头在寻找新的收入增长方式时,是否会重新考虑对传统好莱坞电影发行模式的抵制。

今年感恩节,Netflix计划在部分影院上映《玻璃洋葱:刀光剑影》(Glass Onion: A knife Out Story),这是2019年热门侦探电影《刀光剑影》的续集,一个月后向用户开放。

据报道,在第一部《大刀杀出》全球票房3.12亿美元、预算仅为4000万美元的情况下,netflix为两部续集的版权支付了4亿美元。《玻璃洋葱》第一部的票房表现反过来引发了人们的质疑:为什么Netflix只在600家影院上映一周?

由于今年上映的大片不多,影院所有者希望Netflix提供更多服务。

B&B Theatres的首席内容和开发官布洛克·巴格比(Brock Bagby)说:“我们很高兴他们正在进行试验,给我们一个独家的时间窗口。”该公司在美国14个州拥有50多家分店。“但我们希望它能跑得更长,也更宽。”

据报道,今年早些时候,Netflix的一些高管曾游说联合首席执行官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)考虑延长在影院的放映时间,并扩大某些电影的发行范围,但萨兰多斯否决了这个想法。该公司高层曾多次表示,流媒体是娱乐的未来。

华尔街的一些人士表示,Netflix可以从更灵活的电影发行方式中受益。这可能有助于带来更多的票房收入,并吸引有声望的电影制作人,这些电影可以在影院上映。

Forrester的副总裁兼研究总监迈克·普罗克斯(Mike Proulx)说:“过去的一年表明,Netflix对新的收入来源持开放态度,也需要新的收入来源。”“单靠增加订阅收入并不能解决未来的问题。”

阅读原文:Netflix希望投资者关注的是收益,而不是用户数量

他说,这就是为什么Netflix在多年的抵制之后,要在其服务中增加广告支持层的部分原因。

韦德布什(Wedbush)的分析师迈克尔•帕切特(Michael Pachter)说,他理解Netflix制作电影不是为了从影院上映中获利,该公司的首要任务是满足其会员。帕切特说:“但这忽略了一个事实,那就是电影创作者强烈认为影院放映是衡量成功的标准。”

Netflix的高管坚持他们的决定,只在600家影院放映《玻璃洋葱》一周。该公司过去在有限院线放映时的策略——比如马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》——一直是在电影登陆其服务时为订户造势。该公司在周二的财报视频中表示,这也是一种策略。

萨兰多斯在电话会议上说:“我们的业务是在Netflix上用Netflix的电影娱乐会员。”

他说,Netflix把电影带到电影节上,并在影院限量放映,因为电影人有这样的要求。

他说:“一直以来都有各种各样的争论,来来回回,但我们内部毫无疑问的是,我们为会员制作电影,我们真的希望他们在Netflix上观看。”

Netflix拒绝进一步置评。

还在修改

威廉·布莱尔(William Blair)的研究分析师拉尔夫·沙克特(Ralph Schackart)说:“Netflix在历史上一直很成功的一件事就是不断迭代、不断试验,看看什么最适合它的会员和股东。”“然后它会倾向于成功的东西,远离不成功的东西。我们认为,Netflix历史上的成功部分在于它愿意灵活变通,并尝试非常规的方法。”

他说,Netflix不太可能承诺延长影院上映时间,除非它看到这一策略是否对其业务有利。

此外,媒体和流媒体分析师丹·雷伯恩(Dan Rayburn)表示,从长远来看,没有公开数据表明,如果Netflix在影院投放更多电影内容,它会从订阅服务中赚更多钱。

当然,在影院上映是有营销成本的,而Netflix一直不愿意在推广放映时间有限的影片上花钱。

虽然院线上映可能会为Netflix带来新的收入来源,但Forrester的普罗克斯指出,电影院可能不再像以前那样重要了。根据Forrester公司2021年12月发布的消费者能源指数和零售脉搏调查,54%使用流媒体服务的美国成年人表示,他们更喜欢在流媒体上观看电影首映礼。

尽管如此,在疫情初期躲起来的人们正在重返电影院,尤其是动作片和恐怖片,以及成熟的系列电影。上周末,《万圣节结束》在美国首映,获得了4125万美元的国内票房,尽管与此同时,它还在环球的流媒体服务孔雀(Peacock)上上映。

还有一个论点是,要根据具体情况做出决定,特别是对于像《玻璃洋葱》这样的电影,考虑到该系列的第一部在2019年底在电影院的表现非常好,特别是考虑到今年年底前很少有大电影上映。

第一部《刀锋出鞘》的制作预算为4,000万美元,上映首周末票房为2,670万美元,吸引了观众数周的注意力,之后在12月假期期间票房再次飙升。到影院上映结束时,该片在美国获得了1.65亿美元的票房,在全球获得了3.12亿美元的票房。

BoxOffice.com的首席媒体分析师肖恩·罗宾斯(Shawn Robbins)说:“Netflix在影院上映更长时间的好处似乎大于坏处。”“这不是一部未经证实的原创电影,不像过去的流媒体主要为其平台制作的电影,而是一个拥有明星名字和强大商业潜力的续集IP。”

他还指出,Netflix对导演莱恩·约翰逊的续集给予如此高的评价,是因为第一部电影在狮门影业(Lionsgate)长期独家影院上映期间获得了成功。

“如果没有后者,Netflix还会在《玻璃洋葱》及其后续作品上投入这么多钱吗?”罗宾斯说。

《刀出江湖》两部续集的协议于2021年3月宣布,据说价值约4亿美元。约翰逊将保留完全的创作控制权,原版电影的主演丹尼尔·克雷格将回归两部电影。

“就像第一部电影一样,它的腿可以非常结实,”B&B的Bagby这样评价《玻璃洋葱》。