- Netflix是一个即将推出新的广告层，这是该公司长期以来一直宣称不会做的事。
- 但就像它在电视节目上的连续发行模式一样，这家流媒体巨头似乎愿意坚持o仅限其电影在影院上映。
- 尽管如此，一些影院业主和行业分析人士还是感到不安这个流媒体巨头是否会重新考虑它对传统的抵制Nal电影发行模式。
Netflix放弃了广告。接下来应该是影院上映吗?
一些影院老板和行业分析人士想知道，这家流媒体巨头在寻找新的收入增长方式时，是否会重新考虑对传统好莱坞电影发行模式的抵制。
今年感恩节，Netflix计划在部分影院上映《玻璃洋葱:刀光剑影》(Glass Onion: A knife Out Story)，这是2019年热门侦探电影《刀光剑影》的续集，一个月后向用户开放。
据报道，在第一部《大刀杀出》全球票房3.12亿美元、预算仅为4000万美元的情况下，netflix为两部续集的版权支付了4亿美元。《玻璃洋葱》第一部的票房表现反过来引发了人们的质疑:为什么Netflix只在600家影院上映一周?
由于今年上映的大片不多，影院所有者希望Netflix提供更多服务。
B&B Theatres的首席内容和开发官布洛克·巴格比(Brock Bagby)说:“我们很高兴他们正在进行试验，给我们一个独家的时间窗口。”该公司在美国14个州拥有50多家分店。“但我们希望它能跑得更长，也更宽。”
据报道，今年早些时候，Netflix的一些高管曾游说联合首席执行官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)考虑延长在影院的放映时间，并扩大某些电影的发行范围，但萨兰多斯否决了这个想法。该公司高层曾多次表示，流媒体是娱乐的未来。
华尔街的一些人士表示，Netflix可以从更灵活的电影发行方式中受益。这可能有助于带来更多的票房收入，并吸引有声望的电影制作人，这些电影可以在影院上映。
Forrester的副总裁兼研究总监迈克·普罗克斯(Mike Proulx)说:“过去的一年表明，Netflix对新的收入来源持开放态度，也需要新的收入来源。”“单靠增加订阅收入并不能解决未来的问题。”
阅读原文:Netflix希望投资者关注的是收益，而不是用户数量
他说，这就是为什么Netflix在多年的抵制之后，要在其服务中增加广告支持层的部分原因。
韦德布什(Wedbush)的分析师迈克尔•帕切特(Michael Pachter)说，他理解Netflix制作电影不是为了从影院上映中获利，该公司的首要任务是满足其会员。帕切特说:“但这忽略了一个事实，那就是电影创作者强烈认为影院放映是衡量成功的标准。”
Netflix的高管坚持他们的决定，只在600家影院放映《玻璃洋葱》一周。该公司过去在有限院线放映时的策略——比如马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》——一直是在电影登陆其服务时为订户造势。该公司在周二的财报视频中表示，这也是一种策略。
萨兰多斯在电话会议上说:“我们的业务是在Netflix上用Netflix的电影娱乐会员。”
他说，Netflix把电影带到电影节上，并在影院限量放映，因为电影人有这样的要求。
他说:“一直以来都有各种各样的争论，来来回回，但我们内部毫无疑问的是，我们为会员制作电影，我们真的希望他们在Netflix上观看。”
Netflix拒绝进一步置评。
还在修改
威廉·布莱尔(William Blair)的研究分析师拉尔夫·沙克特(Ralph Schackart)说:“Netflix在历史上一直很成功的一件事就是不断迭代、不断试验，看看什么最适合它的会员和股东。”“然后它会倾向于成功的东西，远离不成功的东西。我们认为，Netflix历史上的成功部分在于它愿意灵活变通，并尝试非常规的方法。”
他说，Netflix不太可能承诺延长影院上映时间，除非它看到这一策略是否对其业务有利。
此外，媒体和流媒体分析师丹·雷伯恩(Dan Rayburn)表示，从长远来看，没有公开数据表明，如果Netflix在影院投放更多电影内容，它会从订阅服务中赚更多钱。
当然，在影院上映是有营销成本的，而Netflix一直不愿意在推广放映时间有限的影片上花钱。
虽然院线上映可能会为Netflix带来新的收入来源，但Forrester的普罗克斯指出，电影院可能不再像以前那样重要了。根据Forrester公司2021年12月发布的消费者能源指数和零售脉搏调查，54%使用流媒体服务的美国成年人表示，他们更喜欢在流媒体上观看电影首映礼。
尽管如此，在疫情初期躲起来的人们正在重返电影院，尤其是动作片和恐怖片，以及成熟的系列电影。上周末，《万圣节结束》在美国首映，获得了4125万美元的国内票房，尽管与此同时，它还在环球的流媒体服务孔雀(Peacock)上上映。
还有一个论点是，要根据具体情况做出决定，特别是对于像《玻璃洋葱》这样的电影，考虑到该系列的第一部在2019年底在电影院的表现非常好，特别是考虑到今年年底前很少有大电影上映。
第一部《刀锋出鞘》的制作预算为4,000万美元，上映首周末票房为2,670万美元，吸引了观众数周的注意力，之后在12月假期期间票房再次飙升。到影院上映结束时，该片在美国获得了1.65亿美元的票房，在全球获得了3.12亿美元的票房。
BoxOffice.com的首席媒体分析师肖恩·罗宾斯(Shawn Robbins)说:“Netflix在影院上映更长时间的好处似乎大于坏处。”“这不是一部未经证实的原创电影，不像过去的流媒体主要为其平台制作的电影，而是一个拥有明星名字和强大商业潜力的续集IP。”
他还指出，Netflix对导演莱恩·约翰逊的续集给予如此高的评价，是因为第一部电影在狮门影业(Lionsgate)长期独家影院上映期间获得了成功。
“如果没有后者，Netflix还会在《玻璃洋葱》及其后续作品上投入这么多钱吗?”罗宾斯说。
《刀出江湖》两部续集的协议于2021年3月宣布，据说价值约4亿美元。约翰逊将保留完全的创作控制权，原版电影的主演丹尼尔·克雷格将回归两部电影。
“就像第一部电影一样，它的腿可以非常结实，”B&B的Bagby这样评价《玻璃洋葱》。
