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沃尔玛(Walmart)全面改革其内衣和睡衣生产线,以跟上竞争激烈的市场步伐

时间:2022-10-27 13:21 来源:明日科学网

沃尔玛正在对其最受欢迎的服装系列之一——顶级内衣和睡衣品牌进行全面改革。

这家折扣店已经开始以Joyspun新品牌在网上和实体店推出文胸、内衣、袜子、睡衣和其他商品。这个品牌取代了Secret Treasures, Secret Treasures是一个在沃尔玛大卖场销售了20多年的主要全国性品牌。

秘密宝藏,沃尔玛最大的内衣和睡衣系列,在上一财年创造了10亿美元的销售额,是零售商13个私人品牌之一。据市场研究机构NPD集团(the NPD Group)的数据,在截至2022年1月的12个月里,五分之一的人从该品牌购买了产品,该公司跟踪了大众零售商、商场零售商和直接面向消费者的企业的销售情况。

然而,内衣和睡衣行业的竞争变得更加激烈,特别是在大流行期间,人们远程工作,更多时间呆在家里。现在,更多的零售商正在争夺市场份额,包括维密(Victoria's Secret)和美国鹰(American eagle)旗下的Aerie等购物中心主打品牌,塔吉特(Target)等大众零售商,以及ThirdLove、Yitty和Skims等新晋零售商。

许多新入职者强调舒适、更好的身材和身体的积极性。

沃尔玛美国分公司负责服装和自有品牌的执行副总裁Denise Incandela说:“这是内衣类产品的白热化时刻。“我们想把我们的领先品牌Secret Treasures重新设计,提供高质量、高品质的印花和优质设计细节,以及新的品牌名称、颜色和包装,并以一种将我们带入未来的方式实现现代化。”

Incandela说,在过去的一年半里,这家零售商对消费者进行了拓展,帮助开发了一个款式多样、面料更柔软、风格更时尚的系列。

Joyspun消费者将看到从胸罩到内衣等基本款的更现代化的产品。所有这些商品的售价都很低,胸罩的起价为11.98美元。价格从7.98美元的睡衣到34.98美元的绗缝睡袍不等。

重新推出的时机可能不错。随着通货膨胀推高食品价格,美国销售额最大的杂货商沃尔玛(Walmart)吸引了更多高收入顾客到其门店购物。这些消费者可能会成为该公司服装的新受众,尤其是如果他们更频繁地前往该公司的大型卖场,或者考虑新的消费方式的话。

Joyspun也将在假日季前登陆沃尔玛的门店和网站。Incandela拒绝透露第四季度内衣和睡衣的销售比例,但表示第四季度是这两类产品的销售旺季。

因坎德拉说,消费者将会注意到新的细节和创新,比如更适合人的身材的文胸罩杯,带有蕾丝和年轻印花的内衣,以及由毛绒面料制成的长袍。该公司还将销售节日礼品套装,比如眼罩和睡袍组合。

在过去几年里,沃尔玛一直在追求顾客衣柜的更大份额。为此,它聘请了设计师,推出了更有风格、价格更高的独家服装品牌。今年早些时候,它推出了健身和泳装品牌Love & Sports,由时装设计师米歇尔·史密斯(Michelle Smith)和SoulCycle教练斯泰西·格里菲斯(Stacey Griffith)创立。该公司还推出了一款虚拟试衣间工具,顾客可以通过它看到一件衬衫、连衣裙或其他衣服穿在自己身上的效果。

Incandela说,她希望这些举措能激励女性以不同的方式看待沃尔玛的服装产品。她说,“我们也希望她重新考虑一下自己的衣橱里都有些什么。”

自Covid-19大流行初期以来,内衣和睡衣的销售普遍放缓,当时许多消费者补充了内衣抽屉,大肆购买睡衣套装。根据NPD集团的数据,在2022年前9个月,内衣的销售额以美元计下降了6%,以销量计下降了11%。在此期间,以美元计的睡衣销售额下降了3%,单位销售额基本持平。

但NPD的数据显示,这些品类的支出仍高于疫情前的水平。今年前9个月,私人内衣的美元销售额比2019年同期增长了15%。在此期间,睡衣的销售额增长了52%。

NPD集团(NPD Group)的时尚分析师克里斯汀·克拉斯尔-朱默(Kristen classis - zummo)说,尽管一些对通货膨胀敏感的购物者会注意自己的支出,但内衣和袜子等商品仍然是人们必须更换的必需品。她说,这也是一种很受欢迎的节日礼物,也是混血工人的兼职制服。

她说:“我们经常穿睡衣,所以你可以更快地补充睡衣。”

此外,随着人们重返节日派对和社交活动,他们不仅会购买连衣裙和西装外套,她说。她们还想要塑身衣、俯卧撑文胸和其他与之配套的物品。