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2023-03-22 06:21

摩根士丹利:微软对苹果App Store构成最大潜在威胁

  • 摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师周二表示,如果微软能够推出自己的应用商店,这对苹果来说将是一个“非实质性风险”,但仍是一个值得关注的“长期威胁”。
  • 如果监管机构批准微软以750亿美元收购动视暴雪(Activision Blizzard)的交易,微软最早可能在明年推出新的游戏应用商店。
  • 2022年,分析师发现,微软和动视暴雪对苹果公司层面的收入产生了“非实质性影响”,因为它们占苹果服务总收入的比例不到1%。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师周二表示,微软在iPhone上的应用商店将是苹果应用商店“最大的潜在威胁”。

微软游戏业务主管菲尔•斯宾塞(Phil Spencer)周一在接受英国《金融时报》采访时表示,如果监管机构批准微软以750亿美元收购动视暴雪(Activision Blizzard)的交易,微软最早可能在明年推出一个新的游戏应用商店。

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根据欧盟的《数字市场法案》(Digital Markets Act),苹果和谷歌可能必须在其移动设备上扩大对其他公司拥有的应用商店的访问。新规定预计将于明年3月生效,这将为微软等竞争对手提供一个进入竞争的窗口。

分析师表示:“如果我们以‘最坏的情况’看待世界,假设潜在的微软应用商店可能会从苹果应用商店中夺走所有的欧盟游戏收入——考虑到DMA目前的重点只在欧洲——这将相当于应用商店收入的8%,苹果服务收入的2%,对苹果公司收入和每股收益的打击约为1%。”苹果公司在2023年第一季度的服务收入为207.7亿美元。

但即便微软能够成功收购动视暴雪(Activision Blizzard)并推出应用商店,摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师也不认为这会引起苹果的担忧。

2022年,分析师发现,微软和动视暴雪对苹果公司层面的收入产生了“非实质性影响”,因为它们占苹果服务总收入的比例不到1%。

他们在周二的一份报告中写道:“我们估计,微软应用商店对iPhone的潜在影响将限制在应用商店收入的不到3%,每股收益的不到0.5%,但它仍然是目前应用商店最大的潜在威胁。”

分析师补充称,微软能否成功完成交易仍有许多未知因素。美国、英国和欧洲的监管机构对收购动视暴雪(Activision Blizzard)可能对竞争产生的影响表示担忧。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师还发现,只有不到30%的苹果用户愿意购买苹果应用商店以外的应用。即便如此,他们表示,随着时间的推移,微软的应用商店可能会成为一个真正的竞争对手。

分析师们写道:“微软强大的品牌和技术领先地位仍然是一个潜在的长期威胁,值得继续关注。”

——CNBC的迈克尔·布隆伯格公司附在本报告中